2020年化妆品设计必须了解的四大设计趋势

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发布时间：2019-07-22

【概要描述】不少企业常常会疑惑：如何预测化妆品市场的未来趋势?化妆品的正确研究方式有哪些?除了关注竞争对方的动态，品牌常常容易忽略的一点在于，化妆品并不是单独存在的产品，而每年社会、经济、政治、文化、科技和设计等各方面的变化和新事物，都会影响消费者的生活方式和审美偏好，并引领化妆品设计的潮流变迁。在洞察复杂的中国本土市场后，YANGDESIGN每年推出《中国设计趋势报告》，帮助品牌和企业把握未来的

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2020年化妆品设计必须了解的四大设计趋势

【概要描述】不少企业常常会疑惑：如何预测化妆品市场的未来趋势?化妆品的正确研究方式有哪些?除了关注竞争对方的动态，品牌常常容易忽略的一点在于，化妆品并不是单独存在的产品，而每年社会、经济、政治、文化、科技和设计等各方面的变化和新事物，都会影响消费者的生活方式和审美偏好，并引领化妆品设计的潮流变迁。在洞察复杂的中国本土市场后，YANGDESIGN每年推出《中国设计趋势报告》，帮助品牌和企业把握未来的

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发布时间：2019-07-22
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不少企业常常会疑惑：如何预测化妆品市场的未来趋势?化妆品的正确研究方式有哪些?除了关注竞争对方的动态，品牌常常容易忽略的一点在于，化妆品并不是单独存在的产品，而每年社会、经济、政治、文化、科技和设计等各方面的变化和新事物，都会影响消费者的生活方式和审美偏好，并引领化妆品设计的潮流变迁。

在洞察复杂的中国本土市场后，YANG DESIGN每年推出《中国设计趋势报告》，帮助品牌和企业把握未来的CMF(即Color颜色、Material材料、Finish表面处理)趋势。YANG DESIGN 自2015年起提出了“ 愈虚拟，愈真实” 的二元对立宏观主题。

随着网络和社交媒体在中国的大量普及，人们在虚拟世界不断寻找着新的体验。

在人们的生活愈来愈网络化后，对虚拟世界的厌倦又让人产生了对真实的渴求。近年，以手工艺为主题的设计层出不穷，真实或自然材质、充满文化与生活记忆的传统手工艺成为了越来越稀缺的产品。根据2020-2021《中国设计趋势报告》， YANG DESIGN 提出了两个走向虚拟和真实极端的趋势—硬核星球、它危机，也提出了两个尝试融合虚拟和真实的趋势—错味感、清单体。

设计趋势1

清单体：精明的高精度审美

现在趋势是清单体。听从生活美学教主的意见，新中产崇尚一种像购物清单一样精明、克制、高精度的审美。

在羊舍“浮生”系列中，设计师提取了四种具有代表性的传统杯型并应用在双层玻璃杯上。当茶或酒注入其中，四种杯型轮廓瞬间显现，轻盈的悬浮于半空，营造了“浮生若梦”的画面感。

香邂格蕾纯萃古龙白标香水如晶石一般的淡彩瓶体，对应了5款不同香气。瓶体表面的白色的标签像贴塑陶瓷器皿和石膏浮雕，让人回到了18世纪的法国，凹凸的表面固定了时间，将触觉和嗅觉进行了转化。

阿芙香氛保湿精油沐浴乳应用了工笔的线条，呼应了精油类产品高机能的产品特性，体现了精细化的审美取向，用细节丰富视觉效果。

哑光表面蕴藏着一股让人心神平静的力量。中性风、莫兰迪简约配色包装，圆润的弧度外壳，在小红书平台关于产品的笔记将近700篇，关键词不乏“颜控必入”、“高级感”、“史上颜值”等。YES!IC凭借简单、舒服，本真至上的品牌基调，通过颜值至上的产品包装和细致入微的使用设计，吸引年轻消费者种草。

野兽派莫奈花园系列植物香氛蜡烛，用淡紫色的薰衣草、紫飞燕等植物固定在蜡烛里，构成了我们心目中的秘密花园。这些可见的植物为产品增加了植物标本一样的观赏性，搭配奶油一般的蜡色，整体呈现了和谐精致的画面感。

设计趋势2

错味感：混杂魔幻与现实的原生画风

第2个趋势是错味感。与洋气的高大上对应，年轻人自信地逆流而行，混杂魔幻与土味现实，错位输出原生的国潮画风。

2018年是国朝元年。李宁以“悟道”系列成为亮相2018年2月纽约时装周的国人运动品牌，中文、苏绣和90 年代复古设计获得了国际媒体15 亿的曝光量，以及国内微博话题超过2000 万的讨论量，半年内股价上涨了50%。

美加净与大白兔奶糖跨界合作推出的奶糖味润唇膏。除了外观包装上沿用大白兔奶糖的包装风格，奶糖棒和润唇膏在形状、使用者的唇部感受上也尽力做到相通。而且奶糖味作为润唇膏的味道，不仅合情合理还很有吸引力，预售引爆社交网络，一秒钟售罄。

旺旺和国内美妆品牌自然堂联合推出了“雪饼”气垫粉底。气垫外壳沿用了旺旺雪饼一样的表面图案，产品包装也和雪饼包装高度相似，让使用者在撕开塑料包装袋的时候产生错觉。因为包装太有梗，一上市就造成网友疯狂拍开箱。

万福卸妆是国产精油与食用油的跨界联名，包装沿用了福临门品牌的福字，并加以强化，通过多种福字传承中国文化。同时产品液体和包装本身也给使用者带来一种有趣的错觉，虽然是一瓶卸妆油，但不知为什么总有一种油腻的感觉……

在YANG DESIGN的用户研究项目中，我们常常会碰到年轻人希望通过消费彰显自己与上一辈人的不同，因此不一样的种草就是一种年轻宣言，以去主流的方式彰显与前辈的审美割裂。很多年轻人还处于尝试消费阶段，对彩妆产品并没有既定的印象。不少食品行业的品牌做出了新奇好玩的跨界彩妆产品，让年轻人从较为熟悉的快餐、日常饮食入手了解彩妆，也带来了味觉和嗅觉上的强烈新奇感，加速了分享到朋友圈的冲动。快餐品牌德克士和自然堂策划“口红就是优惠券”，三八节期间只要涂上口红到德克士门店，都可享受德克士女王的权力，即热辣红唇大鸡排买一送一。“土味”的街头熟食卤水品牌周黑鸭变成了谜尚礼盒的表情包主角。燕麦品牌桂格邀请玛丽黛佳联名推出抹茶、豆沙主题的圣诞礼盒，可以化出“舔脸抹茶妆”的健康美妆产品。不走传统套路，就是品牌与年轻人沟通的方式。

设计趋势3

它危机：减少罪恶感的善意设计

第3个趋势是它危机，当下快递和外卖引发了公众对塑料危机对担忧。为了减轻罪恶感和获得平静，人们产生清洗身体、材料再造和善待自然的欲望。

塑料是海洋垃圾的主要构成。2019年伊卡璐的新包装，除了包含50%以上的海洋回收塑料以外，还有另外一个新变化。来自沙漠、天空和海洋的自然色彩与手写体的英文，设计师大胆地在外包装的重要位置放上环保活动的slogn，除了数字比例带给用户的影响，环保包装的理念已经深入人心，并获得了市场的认可。

它危机的色彩主题是低彩度、高明度的浅色调让人想到新颖、合成、人造的材料，为可回收材质带来与别的材质不同的视觉印象。Emma Sicher的生态友好设计项目“From peel to peel”用食物垃圾、菌株等再生材料代替了塑料包装袋，颜色从水果中直接提取，与塑料包装有明显的差异。这种强调可回收、零废弃的包装，可以和湿垃圾一起扔，很符合中国城市中垃圾分类的潮流。

设计趋势4

硬核星球：民族主义科幻潮下带科技生命体

第4个趋势是硬核星球。2019年是中国科幻片元年，嫦娥四号探测器成功实现月球背面软着陆，刘慈欣作品《流浪地球》成为中国首部硬核电影，在这个背景下引发的科幻潮，重燃人们对太空，数据与未知生命体的探索与思考热情。

香港《雪花秀人参之旅》以动态光影艺术，配合光影、透明材料、音乐元素，设计了一个犹如科幻片的互动旅程。

太空舱往往与高科技、密封等主题密切相连。模仿太空舱造型的手提式化妆品收纳盒，犹如一个专门放化妆品的小冰箱。

为了让塑料产品增加带有金属光泽的科技感和立体感，近年热销的手机产品采用了光学薄膜转印、模内覆膜的工艺。谜尚幻金凝彩极光无瑕气垫粉凝霜正是采用效果，开发了五彩缤纷的黑和五彩缤纷的白。

KIKO jelly jungle系列4合1眼部彩妆刷，以电镀和渐变色的包装重现了水母生物的奇异色彩。

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